El descuento de combustible que Orlen ofrece durante el verano solo está disponible para quienes usan su aplicación de fidelización. Todos los fines de semana, los usuarios de la aplicación Orlen Vitay pueden obtener una rebaja de 20 groszy por litro en los combustibles Efecta y Verva. La promoción se extenderá hasta el 30 de agosto.
El mecanismo escala según el gasto en la tienda: la rebaja sube a 35 groszy por litro tras una compra adicional de al menos 5 zlotys en la tienda o en la zona de restauración. Cada operación queda limitada a una carga de hasta 50 litros. Ese tope acota el costo de la promoción por transacción y define el perfil del cliente objetivo: el conductor particular, no la flota.
La combinación es reconocible para cualquier operador de estaciones de servicio: el descuento se paga con datos y con tráfico dentro de la tienda. La aplicación identifica al usuario y registra la frecuencia de repostaje; el escalón de 5 zlotys traslada al cliente desde el surtidor hacia el mostrador, donde el margen es distinto al del combustible. La promoción se acompaña de la presentación de la oferta gastronómica de temporada Stop.cafe en las estaciones de Orlen.
La acción comercial se integra en una nueva plataforma de marca. Orlen lanzó la plataforma de imagen «Orlen. Z Energią», destinada a subrayar el carácter multienergético de la marca y a construir un vínculo más profundo con los consumidores. La estrategia contrapone dos dimensiones de la energía: una medible, entregada por la marca, como los litros de combustible o los kWh de electricidad, y otra emocional y no medible. Esa formulación refleja la posición de una compañía que vende simultáneamente carburante líquido y electricidad en el mismo punto de venta.
«ORLEN. Z ENERGIĄ.» es el lema de la nueva plataforma estratégica de comunicación, creada e implementada por las agencias Ogilvy y Grey. Maciej Twardowski, chief creative officer de la agencia Ogilvy, comentó el claim como núcleo de la nueva plataforma. Rafał Dmowski, director del Departamento de Comunicación de Marketing de ORLEN, se pronunció sobre una plataforma basada en insights de vida y en el relato emocional. Piotr Suchodolski, director ejecutivo de Marketing Comercial de ORLEN, se refirió a la promoción estival de combustibles y a la oferta gastronómica de las estaciones.
El despliegue publicitario está previsto en televisión, canales digitales, OOH, DOOH, medios sociales y radio. La producción estuvo a cargo de la casa Film Produkcja, mientras que la planificación y la compra de espacios corresponden a la agencia re58.
El anuncio del lanzamiento de la plataforma se publicó el 17 de julio de 2026 en el sitio Marketing przy Kawie y el 18 de julio de 2026 en el portal PublicRelations.pl, bajo la firma Informacja Prasowa.